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隨著天氣漸涼，加上正值雙十一促銷，羽絨服迎來了一年中的銷售高峰，這也是羽絨服新國標實施后的首個旺季。從今年起，羽絨服裝新國標正式實施，最大亮點是把“含絨量”修改為“絨子含量”，消費者購買時只要看絨子含量，就大概能判斷出羽絨服的保暖性能。

國貨品牌緊跟國標

目前正值雙十一大促，各大國產品牌羽絨服都打出了較大力度的促銷優惠，記者看到波司登一款2022年新款連帽羽絨外套，各種折扣滿減用券后實付629元，其在商品詳情中明確標注“90%高絨子含量”，顯示超過4000人付款。而另一款月銷過萬件、折后只需139元的雪中飛短款薄羽絨外套，特意在詳情中標注了“因羽絨服國家標準的變化，此款包括85%絨子、90%含絨量兩種標準，隨機發貨”。

但記者發現，波司登、雪中飛等國貨羽絨品牌在標注上緊跟國標，但銷售動輒上萬元的海外羽絨服品牌在這方面就顯得相對滯后。加拿大鵝一款定價12500元的派克大衣顯示含絨量80%，未有標注絨子量，盟可睞定價11200元的Baby短款羽絨夾克同樣只標注了“白鵝絨含量90%”。

中國羽絨服市場規模達1562億元

根據中國服裝協會公布的數據，2021年國內羽絨服市場規模為1562億元，2016年-2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場。

中國羽絨服市場蛋糕越來越大，也令加拿大鵝、盟可睞等高端羽絨服品牌紛紛加碼中國市場。在最新財年，加拿大鵝計劃新增13家專門店，其中4家都在中國內地。另一個加拿大羽絨服品牌慕瑟納可也加速在中國的拓店計劃，近日在廣州太古匯開出臨時體驗店，其羽絨服產品定價在5000元～16000元之間。更早進入中國市場的意大利奢侈羽絨服品牌盟可睞則將手伸向國內電商市場。其在天貓的旗艦店粉絲數已超7.2萬人，一件售價為12100元的Maya短款男士羽絨服月銷量更高達200件。

業內人士表示，近年，海外羽絨服品牌大舉入華，除了加碼渠道建設外，本土化發展趨勢越來越明顯，如推出亞洲較小版型、與本土品牌跨界合作及邀請本土明星作為品牌代言人等，但此次羽絨服的新國標實施已逾半年，但國際品牌的跟進速度明顯不及國內品牌，建議應快步“入鄉隨俗”，盡快跟上本土標準。(陸妍思)

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