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今年的清明節對于電影市場來說，已經很難再稱之為一個真正意義上的“檔期”。受本輪疫情影響，全國影院營業率不足一半，“清明檔”電影院線可算是冷冷清清。相比于去年《我的姐姐》《哥斯拉大戰金剛》等影片創造的超8億元佳績，今年三天的清明節假期總票房才1.2億元，甚至不如前幾年一個正常工作日的單日票房產出。

對于影院從業者而言，這將又是一個難熬與希望交織的春天。從全國來看，停業的影城不在少數，據貓眼專業版，4月1日全國營業影院5408家，全國營業率44.98%，上海、吉林等地影院則基本暫停營業;山東、江蘇影院營業率在5%以下;福建、遼寧等省份營業率也在20%以下。

電影市場倒春寒

一天更比一天難

據燈塔專業版統計，截至4月5日23時，2022年清明節假期(4.3-4.5)電影總場次62.78萬，總人次346萬，成績可以用慘淡形容。而清明檔冷清的最直接原因無疑是受到疫情影響，原定該檔期上映的多部國產新片齊齊撤檔。

回首2021年的4月2日，電影《我的姐姐》“以小博大”出圈，之后打破多個檔期內票房紀錄，并與《哥斯拉大戰金剛》等影片助推2021清明檔成為“史上最強”。

在今年清明檔，原本也有十幾部新片扎堆定檔，朱一龍主演的《人生大事》、劉青云主演的《神探大戰》等影片更是多次登上熱搜榜。但是，由于受這波疫情影響，3月25日下午，電影《人生大事》微博發布聲明，退出清明檔，重新上映時間未定。數小時后，《神探大戰》《你是我的春天》等七部影片也先后宣布撤出清明檔。至此，原本有十一部電影“參賽”的清明假期，只剩下三部電影。

作為全球知名動畫IP的《精靈旅社4》，雖是今年清明檔期的票房冠軍，但僅斬獲2839萬元票房;曾經在內地獲得過超2億元票房的《密室逃生》，第二部此次入賬1913萬元。另一部位居清明檔三甲的影片同樣是一部進口片，3月25日上映的《月球隕落》，科幻災難片大導羅蘭·艾默里奇的新作帶來超強視覺奇觀同樣沒能喚起觀眾的熱情，影片在清明節期間入賬2454萬元，總票房也剛剛完成了破億小關口，著實令人感慨。

電影市場的倒春寒，一天更比一天難。以4月5日單日2913萬元票房計算，當日19萬場電影的放映，平均每場的收入僅153元，而影院能夠獲得的分賬不足一半。對于影院來說，真是放一場、虧一場。

投資趨于理性

行業發展需要匠心

影視行業正迎來深度調整。野蠻生長、熱錢洶涌、流量拼盤等行業現象，正成為過去式，影視行業正面臨全新的時代，一個需要自救的年代，影視行業在疫情洗禮中演繹“過山車”。

前幾日，中國電影評論學會會長饒曙光發文說，不能把中國電影所有的問題都簡單地推給疫情。除了疫情，還需要進一步深入分析電影產業內部自身存在的一些深層次的結構性矛盾和問題。他表示，歸根到底，好作品才是硬道理，這需要不斷提升中國電影的生產力，優化電影資源的配置。

博郎影業CEO金傳揚表示，做電影項目不能像“開盲盒”，要不忘匠心。影視行業準入門檻越來越高，需要有專業操盤能力的團隊才能把項目投資風險控制在可預期范圍之內，要不然項目投資就像“開盲盒”，投資方在投入之初很難判斷最終作品是否能過“市場關”。不僅收益沒有100%保證，制作成本還在漲，以網絡劇為例，僅僅跟前兩年比，整個制作成本已經翻一倍了。

金傳揚認為，“影視寒冬”就更應該減少人為制造出來的高成本，不要引起更大的內卷。如果投資方被高成本勸退，整個行業的“盤子”就變得更小了。但影視投資也不是沒有規律可循。大部分情況下，一個潛心創作出來的作品終究會贏得觀眾喜愛從而獲得不菲收益。大量的爆款案例被報道，深入研究就會發現但凡能獲得巨大成就的影視項目，都是離不開團隊的精耕細作，這個行業真的特別需要匠人匠心。

整體上，行業還是在向好發展。未來，影視投資更多會趨向于具備內容開發能力和制片能力的公司，模式轉向主要針對單個項目的投資與收益。同時未來，也會出現更多專注于投資影視基金類主體，有專業的影視公司或團隊擔任基金執行事務合伙人，一個基金在一個相對固定的周期內，投資多個類型、多個維度的影視作品，能夠更好地降低風險。(司馬巖)

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