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又是一年畢業(yè)季。隨著高考的結(jié)束，畢業(yè)旅行季正式拉開序幕。近日，同程旅行發(fā)布《“畢業(yè)旅行季”消費趨勢報告》顯示，截至6月13日，以“畢業(yè)旅行”為關(guān)鍵詞的搜索量周環(huán)比上漲超過400%，露營、電競酒店、文化博物館等多元主題場景產(chǎn)品受到了新一代畢業(yè)生的喜愛。

近期，文旅部調(diào)整跨省游“熔斷”的范圍以來，多地放寬了跨省游出行限制。高考結(jié)束后，去哪玩成了畢業(yè)生們關(guān)注的重點。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，在旅行目的地的選擇上，昆明、成都、重慶、海口、西安、長沙、烏魯木齊、武漢、廣州、貴陽等城市頗受不同年齡段畢業(yè)生的喜愛。這些城市擁有豐富的文旅資源，同時也是互聯(lián)網(wǎng)世界具有較高人氣的“網(wǎng)紅”目的地。

來自驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，今年畢業(yè)旅行的集中出游時期從六月中旬陸續(xù)開始，六月下旬達到高峰。同學、好友結(jié)伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達六成。從畢業(yè)旅行的熱門目的地來看，海濱、山水、美食、文博等主題的旅游目的地依然受到眾多畢業(yè)生關(guān)注。三亞、成都、杭州、湖州、廈門、長沙、昆明、重慶、武漢、蘭州等地最受歡迎。

為了吸引這波客流，目前，全國部分景區(qū)正面向中高考畢業(yè)生展開了門票優(yōu)惠活動，甚至提供免門票福利。各大旅行平臺也紛紛推出促銷活動。

記者從同程旅行了解到，6月10日，同程旅行上線“畢業(yè)季”主題促銷活動，住宿、景區(qū)、出行等多個業(yè)務板塊陸續(xù)推出精彩活動，截至目前，以“畢業(yè)旅游”為標簽的旅游產(chǎn)品上線以來訂單量環(huán)比增長近三成。由同程旅行承辦的“江西風景獨好--我的青春嘉游贛”活動走進各大高校，舉辦全國學子免門票游江西和免費抽盲盒活動。

對此，同程研究院首席研究員程超功分析，結(jié)合近期政策端的利好及消費端的表現(xiàn)，中短游需求仍將構(gòu)成整個暑期市場的客流主力，長線游信心也在跨省游熔斷機制的優(yōu)化調(diào)整后逐步恢復。在各個目的地推出的出游優(yōu)惠的影響下，學生群體有了更多的旅行選擇。

據(jù)驢媽媽相關(guān)負責人介紹，圍繞學生暑期出游、玩水漂流等避暑游、主題樂園游等，目前驢媽媽上線了“618大促”，發(fā)放超過億元優(yōu)惠券禮包，主打預售囤貨隨心退，鼓勵消費者提前囤貨，在未來的3個月內(nèi)出游，讓廣大學生消費群體能夠通過此次活動“囤一次，high半年”。活動以來，“驢途定制”一家一團、精品自駕游、露營度假、親子研學、IP樂園+、度假酒店+等預訂熱度持續(xù)走高。昆大麗、三亞、川渝、大西北是國內(nèi)游熱門布局方向，長三角周邊城市是周邊游、當?shù)赜蔚牟季种攸c。

在旅行方式上，當代年輕人更愿意嘗試考后放松的新玩法。根據(jù)同程旅行最新的在線調(diào)研，受疫情等因素影響，58%的高考畢業(yè)生傾向于本地周邊游，露營、電競酒店及文化博物館是新一代畢業(yè)生最愛選擇的旅行產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束以來，同程旅行平臺上的“電競”“電競房”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上升300%，搜索排名從穩(wěn)居前五躍升至第一。報告分析顯示，兩天一夜或三天兩夜的住宿標準是畢業(yè)生們的熱門選擇。在戶外和三兩好友相約露營地，將露營與劇本殺、狼人殺等多人游戲相結(jié)合，也是大部分畢業(yè)生的選擇。

在景區(qū)主題類型方面，高考畢業(yè)生及同齡群體則會選擇主題樂園、博物館、動植物園、海洋館、自然風景等類型，這些也是畢業(yè)生跨省游的熱門類型。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海海昌海洋公園、武漢歡樂谷、珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界、惠州海龜灣旅游區(qū)是畢業(yè)旅行最受歡迎的主題樂園。夏季各地的音樂節(jié)、年輕人喜愛的主題活動都是促使畢業(yè)生們長線出行的重要理由。

驢媽媽的數(shù)據(jù)顯示，不少畢業(yè)生選擇預訂地處風景區(qū)、鄉(xiāng)村、濱海或者代言明顯IP主題的高星酒店和品質(zhì)民宿，放松身心。進入6月以來，帶“單體別墅”“聚會轟趴”“帶桌游”“可做飯”等標簽的產(chǎn)品咨詢和預訂量走高，環(huán)比五月同期增長約兩至三成。例如，湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)千年潞村風景區(qū)就吸引了不少畢業(yè)生身穿漢服前往游覽、打卡，來一場穿越之旅。而景德鎮(zhèn)高嶺·中國村田園綜合體舉辦的“用旅行致敬青春”主題活動也針對中高考畢業(yè)生推出多種活動和優(yōu)惠。

此外，同程旅行在線調(diào)研還顯示，有超過半數(shù)的畢業(yè)生選擇提前規(guī)劃旅行。根據(jù)自己的需求，結(jié)合平臺消費券及產(chǎn)品價格，規(guī)劃出最優(yōu)的旅行路線。更注重旅行體驗感，適合拍照打卡、獨具特色、美食、網(wǎng)紅城市等標簽都是畢業(yè)生規(guī)劃旅行時的重要參考。(孟 妮)

關(guān)鍵詞： 同程旅行 畢業(yè)旅行季 消費趨勢 文化博物館