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電商直播遇到農村農業(yè)，會產生什么樣的“化學反應”?近日，安徽省滁州市定遠縣舉辦“第九屆池河梅白魚文化旅游節(jié)暨首屆線上梅白魚文化旅游節(jié)”，展現(xiàn)出了電商直播賦能新農人的新特點。

旅游節(jié)舉辦期間，30余名主播在池河鎮(zhèn)臨時布展的直播房間各顯身手，向消費者推介黑豬肉、瓜蔞子、粉皮粉絲等農特產品，定遠鹵鵝、梅白干魚等特色熟食產品也在直播平臺得到廣泛歡迎和積極采購。“老板您好，這次直播活動，你家池河糕能給到什么底價?”“我們一分錢不加價，主要是為了擴大影響力，打響品牌。”池河鎮(zhèn)的金家糕老板在直播中說。

近年來，定遠縣加快農產品區(qū)域公共品牌建設成效顯著。舉辦線上線下文化旅游節(jié)活動，旨在通過線上直播和線上線下銷售的方式，促進直播電商行業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。據定遠縣商務局負責人介紹，目前定遠縣從事電商直播的個人、團隊或企業(yè)超過50個，一些產品通過他們推介，品牌影響力和銷量持續(xù)提升;還有一些合作社也在探索電商直播，走批零結合之路。

“我們舉辦線上線下產銷對接活動，既是希望通過電商直播帶動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，培育出更多本土農業(yè)品牌;也是希望帶動電商培訓，引進培育更多人才。”定遠縣商務局負責人介紹說，他們不久前就邀請專家開展了一次電商培訓，接近40人參加，參加人員均表示獲益匪淺;下一步將深度對接滁州城市職業(yè)學院共同做好學地共融事項，培育出更多的“新農人”為振興鄉(xiāng)村作貢獻。

目前，定遠縣一批電商直播“達人”、企業(yè)都踴躍探索通過電商直播為鄉(xiāng)村振興賦能。據安徽天天釣具有限公司負責人李風路介紹，2021年，他的企業(yè)有過單場超百萬的直播銷售額，起到了很好的示范帶動作用，有效引領了縣域企業(yè)開展直播業(yè)態(tài)的風氣。在李風路看來，電商直播可以節(jié)省大量推廣成本，農戶、企業(yè)、消費者均可收益;各大短視頻平臺積極響應國家號召，大力扶持鄉(xiāng)村題材、短視頻賬號……發(fā)展電商直播的機遇和優(yōu)勢非常突出。

“我們公司在網絡上做直播，直播最高一天的銷售額破千元。在定遠這邊，我們帶貨主要是鹵鵝、黑豬肉、土雞蛋等農特產品。”定遠縣農谷公司郭星介紹說，目前他正積極聯(lián)絡定遠的種養(yǎng)殖大戶，進一步增加直播帶貨的銷售品類，擴大銷售量帶動農民創(chuàng)收。

據了解，本次活動不僅吸引了大量網絡消費者觀看直播，還有效推廣了定遠特色農產品，實現(xiàn)了較好的銷售收入。據統(tǒng)計，活動當日累計成交額超15萬元，累計觀看100余萬人次，取得圓滿成功。 (劉 歡)

關鍵詞： 文化旅游節(jié)活動 農產品區(qū)域 公共品牌建設 農特產品