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近兩天，肯德基推出的可達鴨音樂盒玩具爆火，多次沖上熱搜第一名。頭部潮玩品牌積極推動旗下潮玩IP出圈，從潮玩走向更廣泛的消費品牌，對此，中信證券表示，看好在IP儲備方面有較強儲備、在下游渠道端有領(lǐng)先布局的公司。

據(jù)介紹，可達鴨是肯德基推出的兒童節(jié)套餐搭配玩具之一。購買從59元至109元不等的指定套餐即可獲得隨機一款寶可夢聯(lián)名玩具，可達鴨即為其中一款。該系列寶可夢玩具在推出不到一天后，各大城市的肯德基門店都已宣布可達鴨音樂盒玩具率先告罄。而在二手交易平臺上，還出現(xiàn)了“代吃”和炒作價格的現(xiàn)象，為了獲得玩具，購買多個兒童套餐的情況在網(wǎng)上并不少見;其價格水漲船高，從100元到500元不等，遠遠高出套餐本身售價，卻依舊是一“鴨”難求。還有賣家放出多個可達鴨的庫存照片，有人甚至稱自己有百余可達鴨“庫存”。

對此，5月24日，肯德基官方app發(fā)布公告表示，對于近期有人加價出售肯德基玩具，公司不予支持，該行為純屬為個人行為與公司無關(guān)。此次玩具個別款式數(shù)量有限，加之供應、物流等原因，正在緊急調(diào)配中，請通過官方渠道下單。

據(jù)悉，可達鴨是日本任天堂公司發(fā)行的游戲系列《寶可夢》中登場寶可夢的一種，首次出現(xiàn)于第一世代游戲《寶可夢：紅/綠》。可達鴨是寶可夢中的一個IP。根據(jù)“全球最賺錢IP”排名榜顯示，寶可夢以1000億美元的年收入高居世界第一，而王者榮耀僅僅位居第五十位。不少分析人士認為，可達鴨火爆的背后不僅是肯德基IP聯(lián)名的一次成功，也是肯德基急于扭轉(zhuǎn)受疫情影響下業(yè)績的表現(xiàn)。最新季報數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，百勝中國整體系統(tǒng)銷售額同比下降4%，肯德基下降4%;同店銷售額同期下降8%，肯德基下降9%。

潮流文化的逐步滲透，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮玩IP進入大眾視野，推動世界潮玩市場保持快速發(fā)展。根據(jù)沙利文的報告，世界潮玩市場規(guī)模由2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，年復合增長率達到22.8%，未來將繼續(xù)保持高速增長，預計年復合增長率為19.8%。

東興證券表示，潮玩作為實物玩具，用戶現(xiàn)場體驗十分重要。線下購物體驗遠強于線上，且人流聚集容易產(chǎn)生從眾心理，吸引顧客進店消費，因此對于潮玩潛在消費者來說，購買行為更容易在線下實現(xiàn)。頭部下游公司可以依托渠道優(yōu)勢，發(fā)展自有IP矩陣。IP是潮玩產(chǎn)品力的核心。培育IP會有較大的不確定性風險，頭部潮玩公司拓展IP矩陣，可以有效對抗IP培育不確定性;同時，積極開發(fā)自有IP，有助于提高自身利潤水平。

中信證券表示，隨著潮流玩具行業(yè)從小眾走向大眾，其觀察到頭部的潮玩品牌積極推動旗下潮玩IP出圈，從潮玩走向更廣泛的消費品牌;頭部的外部IP廠商，利用旗下的影視動漫IP資源，積極布局潮玩賽道。中信證券看好在IP儲備方面有較強儲備、在下游渠道端有領(lǐng)先布局的公司。(徐文強)

關(guān)鍵詞： 中信證券 肯德基可達鴨 可達鴨音樂盒 百勝中國銷售額