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消費升級市場成“香餑餑”外資企業盼更多準入

38.6%!這是我國前4個月吸收外資同比增幅。在全球跨國投資低迷的背景下，我國吸收外資逆勢“飄紅”。我國哪些領域“吸睛”外資?

受訪外資企業告訴記者，我國消費升級和消費數字化趨勢明顯，是企業未來著力“深耕”的重要方向。企業希望在中國市場獲得更多準入，更多分享中國發展的紅利。

“消費升級”“吸睛”外資企業

恒天然集團是一家總部位于新西蘭的乳品企業。恒天然大中華區代理CEO周德漢說，恒天然進入中國已有40多個年頭，大中華區已成為恒天然最大、最重要、發展最快的戰略市場，其產品銷量已占恒天然全球銷量的四分之一左右。

周德漢說，中國最重要的消費趨勢有兩方面，一是消費升級，二是數字化、個性化消費趨勢。食品方面，中國消費者不僅要求健康、美味、顏值高，還追求產品的“可分享”。“這些年我們一直都在變，但是有一點沒有變，就是所有的發展都是和中國消費升級的趨勢緊密結合的。我們不僅希望能夠‘回應’趨勢，更希望可以‘引領’趨勢。”

強生全球資深副總裁、中國區主席宋為群說，中國居民的健康意識逐步提升，民眾對美好生活的向往和對高質量醫療服務的需求進一步上升。強生中國積極擁抱中國市場數字化浪潮帶來的新機遇，旗下的醫療器材、制藥、消費品、全視業務加速推進數字化轉型，以數字化賦能業務發展。“我們的消費品業務超過一半的生意來自線上。我們的醫療器材業務，更是加速推進數字化診療、數字化專業教育、數字化手術以及內部數字化運營能力等方面的建設，力爭把中國市場打造成為全球數字化發展引擎。”

路易達孚是總部位于法國的食品貿易與加工企業，路易達孚(天津)食品科技有限責任公司負責人說，作為在華深耕了近50年的跨國企業，路易達孚一直持續加大在華投資。企業與海大集團合資建設的高端水產飼料項目將于2021年年中建成投產，該項目致力于滿足中國消費者對優質水產蛋白的需求。此外，企業也一直致力于引入最新技術，令農產品供應鏈更加高效、透明。

“中國是默克公司非常重要的市場。我們對中國市場規模擁有足夠大的信心，對消費者對于更高質量的產品的更旺盛的需求也非常有信心。”默克投資(中國)有限公司副總裁李曄說。

外資企業盼更多準入

戴姆勒大中華區執行副總裁冷炎說，中國市場毫無疑問對戴姆勒集團具有舉足輕重的意義。中國純電動汽車的保有量已經占全球市場份額的一半以上，中國汽車工業在電動化的基礎上又進一步邁向數字化、智能化，我們認為中國會引領全球汽車行業的發展。

“汽車行業里有一個‘再制造’產業，具體來說，就是把汽車的主要舊部件再利用、再制造以達到和新件同樣的質量。我們這方面的業務遇到了一些政策瓶頸：如我們在國內上海臨港投資了奔馳亞洲最大的再制造中心，目標是為國內和亞洲市場服務，需要從其他亞洲國家進口舊奔馳汽車部件，而國內現在的機電進口法規是不允許的。我們正在和相關主管部門進行探討，看能否通過試點的方式先行先試來落實。希望政府能酌情審核、突破現有法規對再制造產業的制約，允許符合環境保護、生產條件的企業，通過先行先試來進口舊機電產品。”冷炎說。

李曄說，企業希望在中國市場獲得更多準入。“2020年負面清單發布后，外商投資的門檻進一步降低。但是，人體干細胞、基因診斷與治理技術開發依然被列入禁止類。希望未來該領域的門檻能夠繼續降低。”

此外，部分外資企業反映投資壁壘依然存在。比如，一些外資企業在申請注冊設立某類型外商獨資企業時，由于缺少相關的許可程序及管理辦法，地方審批層面沒有法條可依，相關部門不予以受理。

產權保護成外資企業“核心關切”

一些外資企業表示，我國政府對知識產權的保護已經成為他們擴大投資的“首要考慮”。

中國旺旺控股有限公司首席代表林天良說，旺旺是第一個赴大陸注冊的臺灣品牌。進入中國市場的近30年來，旺旺集團旗下的“旺旺”“旺仔”“QQ”“黑白配”“貝比瑪瑪”“浪味仙”“哎呦”已成為大陸市場家喻戶曉的品牌，“旺仔娃娃”形象也深入人心。隨著品牌知名度的提升，旺旺也成為眾多不法商家侵權仿冒的對象。

“在維權方面，旺旺集團投入了大量的人力、物力，但仍無法全面遏制市場上的侵權、假冒產品。2019年至2020年間，僅服裝類目商品這一項，旺旺通過向電商平臺投訴，刪除下架侵權鏈接就超過五萬條。但新的侵權鏈接仍不斷出現，僅2021年1月就發現在售狀態鏈接兩萬余條。”林天良說。

醫療設備供應商雷度米特相關負責人說，如果雷度在中國的產品能夠給予充足的知識產品保護，在政府采購中被“一視同仁”對待，雷度將在中國設廠，并把核心技術落地中國。

山東一位地方商務局負責人說，知識產權保護已經成為外資企業是否愿意落地高新技術的“核心關切”。“即使不考慮其他因素，僅中國這個龐大的市場消費群體就對外商有巨大的吸引力。剩下的就是如何給他們一個良好的生存發展環境。優惠政策并不是最主要的，這只是解決引得來、落得下的問題，真正應該重視的是企業未來的發展道路是否平坦，這才是解決留得住的問題。”上述負責人說。

商務部新聞發言人高峰近日表示，商務部將強化對重點外資企業和項目的服務保障。進一步加大對重點外資項目在用地、環保、能耗、金融等各方面的保障力度，推動項目落地和建設平穩有序進行。此外，我們還將在營造更加優良的營商環境方面繼續加大力度，使外資進入中國以后，能夠省心、放心、安心地發展。(記者 丁雅雯 胡潔菲 李亭 )

關鍵詞： 消費升級 消費數字化 企業 深耕 重要方向