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近日，主營業(yè)務(wù)為數(shù)字閱讀和版權(quán)運營的掌閱科技股份有限公司(下稱“掌閱科技”，603533.SH)公布了2021年年報。在免費閱讀及海外業(yè)務(wù)支撐下，2021年掌閱科技的收入較2020年增長了0.49%，而在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整影響下，公司的營業(yè)成本同比減少了11.70%，毛利率也由2020年的45.94%上漲到2021年的52.5%。

不過，因銷售費用、管理費用、研發(fā)費用等期間費用率的大幅上漲， 2021年掌閱科技的凈利潤較2020年相比下降了42.99%，公司自2016年就保持的凈利潤持續(xù)增長的趨勢也在2021年被打破。

值得一提的是，經(jīng)過多次嘗試，掌閱科技終于在2020年末通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓的形式，引入了新股東北京量子躍動科技有限公司(下稱“量子躍動”)，而量子躍動是字節(jié)跳動有限公司(下稱“字節(jié)跳動”)的全資子公司。這意味著掌閱科技在股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，成為了字節(jié)跳動旗下頭條系的關(guān)聯(lián)方。

不過抱上頭條系的大腿后，掌閱科技的收入與利潤卻并無明顯的增長。

競爭加劇 公司增收不增利

2000年之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、MP3、MP4的興起，無疑是數(shù)字閱讀行業(yè)的助產(chǎn)士。而在行業(yè)發(fā)展早期，國內(nèi)的版權(quán)保護(hù)體系還不完善，因此市場較為分散。2008年成立的掌閱科技，是較早吃到數(shù)字閱讀紅利的企業(yè)之一。

2013年之后，以騰訊(00700.HK)、阿里(BABA.US)、百度(BIDU.US)為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸意識到了數(shù)字閱讀市場的價值。并通過收購、整合的形式形成了閱文集團(tuán)(00772.HK)、阿里文學(xué)以及七貓小說等數(shù)字閱讀平臺。而掌閱科技則與杭州平治信息技術(shù)股份有限公司(下稱“平治信息”，300571.SZ)等公司處在第二梯隊中。

據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)292.8億元，但在這個僅300億元的市場中，卻擠入了騰訊、阿里、百度三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，這無疑加劇了行業(yè)的競爭。

為了搶占市場份額，2018年，騰訊控股的閱文集團(tuán)與微信深度合作，通過微信的傳播力量獲得了大量的用戶;為了增加用戶的留存率，微信讀書還將大量的內(nèi)容供用戶免費閱讀，然后通過廣告展出和與控股方的IP開發(fā)獲利。

隨著閱文集團(tuán)推出微信讀書免費閱讀業(yè)務(wù)，掌閱科技自2014年以來就保持的收入增長的趨勢被打破，2019年公司的營收同比下降了1.09%。2020年，掌閱科技也及時推出了免費閱讀業(yè)務(wù)才保持了公司收入的增長。

不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步的推動下，出現(xiàn)了很多會蠶食數(shù)字閱讀市場的產(chǎn)品。如提供音頻書籍與音頻內(nèi)容的喜馬拉雅、蜻蜓FM;此外抖音、快手等短視頻平臺的興起，也開始與數(shù)字閱讀平臺搶奪用戶時間。

面對日益激烈的競爭格局，掌閱科技一方面通過成立影視公司，利用版權(quán)變現(xiàn)的方式增加收入;另一方面，公司也在積極開發(fā)硬件產(chǎn)品，擬打造出掌閱科技版的kindle。2020年初，掌閱科技還擬通過非公開發(fā)行的方式引入百度作為公司的股東，為公司尋找流量入口和IP變現(xiàn)渠道。但這筆交易最終被量子躍動截胡，2020年底，量子躍動選擇通過受讓實控人股權(quán)的形式成為了掌閱科技的第三大股東。

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