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4月28日，以“品牌品質(zhì)惠享生活”為主題的“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”廣州專場(chǎng)在廣州花都區(qū)圣地環(huán)球商品貿(mào)易港啟動(dòng)。本次活動(dòng)將持續(xù)至5月12日，活動(dòng)涉及吃、住、游、購、娛等全業(yè)務(wù)電商場(chǎng)景，包含生鮮零售、休閑娛樂等200多個(gè)品類，通過提供豐富多樣的線上消費(fèi)供給助力促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長(zhǎng)蔡裕東在視頻致辭中表示，中國(guó)攜手非洲國(guó)家拓展“絲路電商”合作，舉辦非洲好物網(wǎng)購節(jié)和旅游電商推廣活動(dòng)意義重大。商務(wù)部會(huì)同相關(guān)單位在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”，這既是擴(kuò)大內(nèi)需、對(duì)沖疫情不利影響的實(shí)際舉措，也是服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的重要抓手。

中非電商合作：“人”“貨”“場(chǎng)”有效集結(jié)

廣州專場(chǎng)有效銜接中非電商“人”“貨”“場(chǎng)”，推動(dòng)廣州與非洲國(guó)家“絲路電商”領(lǐng)域的深度合作

據(jù)廣東省商務(wù)廳二級(jí)巡視員李敬介紹，本屆雙品網(wǎng)購節(jié)廣東專場(chǎng)體現(xiàn)出三大亮點(diǎn)：一是企業(yè)參與熱情高，二是商品類別多，三是促銷力度大。廣州專場(chǎng)通過投放消費(fèi)券、秒殺、打折、滿減、買贈(zèng)等多種形式開展促銷活動(dòng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。

廣州市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，近年來廣州充分發(fā)揮“直播電商之都”“跨境電商之城”優(yōu)勢(shì)，先后參加全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)等全國(guó)促消費(fèi)活動(dòng)，舉辦廣州直播電商節(jié)等影響深遠(yuǎn)的活動(dòng)，推動(dòng)全市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零額的比重從2019年的13.9%提升到2021年的21.8%。今年1-3月廣州市實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)553.5億元，同比增長(zhǎng)15.8%，是全國(guó)增速的近2倍，拉動(dòng)社零額增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)，已成為廣州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。廣州將繼續(xù)發(fā)揮電商帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用，助力培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

會(huì)上，廣州空港委、廣東省跨境電子商會(huì)分別與非洲廣東總商會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，廣州空港委下屬“粵易通”作為本次活動(dòng)唯一具備B2B交易能力的線上平臺(tái)，將立足廣州商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮廣州空港經(jīng)濟(jì)區(qū)和廣州白云機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)的區(qū)位、政策優(yōu)勢(shì)，通過“線下雙園+線上平臺(tái)”模式鏈接中非市場(chǎng)。“粵易通”平臺(tái)首頁開設(shè)非洲國(guó)家特色產(chǎn)品專區(qū)，邀請(qǐng)非洲產(chǎn)品進(jìn)駐“粵易通”平臺(tái)大額貿(mào)易、品牌專區(qū)等板塊。

“目前非洲出現(xiàn)了銷售模式的轉(zhuǎn)型，大宗貿(mào)易轉(zhuǎn)型小批和零售，更多人群的消費(fèi)方式從實(shí)體采購轉(zhuǎn)向電商消費(fèi)。”非洲廣東總商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)霍江濤表示，非洲人口消費(fèi)潛力大，在全球跨境電商風(fēng)潮的帶動(dòng)下，非洲跨境消費(fèi)的意識(shí)逐年增強(qiáng)，未來在電商市場(chǎng)的可操作勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，非洲網(wǎng)絡(luò)零售額未來10年將以每年40%的速度增長(zhǎng)。廣州跨境電商實(shí)力位于全國(guó)前列，可以更好開拓非洲市場(chǎng)。

獲評(píng)本屆“非洲好物網(wǎng)購?fù)茝V大使”的非洲友人肯尼迪談到，非洲的咖啡、茶葉等產(chǎn)品頗受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，大量的廣州好貨特別是涼茶受到非洲消費(fèi)者喜愛。“廣州的電商營(yíng)商環(huán)境特別好，我在這里實(shí)現(xiàn)了‘從0到1’的電商進(jìn)階之路，將竭盡全力為穗非兩地消費(fèi)者推介好物。”肯尼迪說。

“露營(yíng)消費(fèi)”：引領(lǐng)消費(fèi)新熱潮

記者獲悉，本次活動(dòng)將圍繞品牌建設(shè)、品牌消費(fèi)、非洲好物等主線，以線上線下聯(lián)動(dòng)形式全力打造具有廣府特色的廣州電商專場(chǎng)。

線上，電商企業(yè)、品牌商家打造專區(qū)，為消費(fèi)者送上“五一”假期消費(fèi)大餐。線下，廣州抓住“露營(yíng)消費(fèi)”新熱潮，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)打造“天幕舞臺(tái)”，以“天臺(tái)露營(yíng)”形式設(shè)置露營(yíng)生活體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)可以體驗(yàn)到由露營(yíng)天幕、帳篷燈、爐具等產(chǎn)品組成的消費(fèi)場(chǎng)景，能買到爆款廣貨和非洲20多個(gè)國(guó)家的特色產(chǎn)品。

在疫情防控常態(tài)化及“雙減”政策推動(dòng)下，越來越多的人選擇露營(yíng)，享受城市綠化美景，探索戶外大自然，“露營(yíng)+天臺(tái)/陽臺(tái)”給城市露營(yíng)帶來更多選擇，同時(shí)大大縮減了人們的出行成本。“90后”“00后”游客和“80后”親子游家庭正成為電商平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體。

花都區(qū)政協(xié)委員、米格斯戶外露營(yíng)創(chuàng)始人葉偉倫認(rèn)為，露營(yíng)產(chǎn)品是新興賽道，眾多露營(yíng)垂直品類具有IP品牌高端化發(fā)展空間。在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這股露營(yíng)熱潮不會(huì)消退，將借助直播電商新模式掀起一股集商、文、旅于一體的IP露營(yíng)市場(chǎng)消費(fèi)熱潮。(白舒婕)

關(guān)鍵詞： 非洲好物網(wǎng)購節(jié) 旅游電商推廣 絲路電商 線上消費(fèi)