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走進位于新疆烏魯木齊經濟技術開發區(頭屯河區)的西大門保稅直購中心，來自全球30多個國家和地區的箱包、化妝品、零食等千余種跨境進口商品讓人應接不暇。市民于佳佳正準備掃碼在小程序上下單，“免稅疊加促銷優惠，非常劃算，手機下單第二天就能配送到家”。

和于佳佳一樣，如今“云購物”已經成為越來越多人的消費選擇。今年上半年，全國網上零售額同比增長3.1%。2021年我國實物商品網上零售額突破10萬億元，規模居世界第一。“云購物”深刻改變中國百姓日常生活的同時，也折射出消費的新特點新變化。

今年“618”期間，蘇寧易購智能家居類商品銷量同比增長108%，除菌空調銷量同比增長176%，空氣凈化器銷量同比上漲163%;在京東平臺，到家服務受到消費者青睞，家政保潔類到家服務成交額同比增長188%……

從電商平臺數據不難看出，品質消費、服務消費等升級類消費需求增長較快。與此同時，綠色、低碳、健康、安全等新消費理念也越來越深入人心。

“從中長期看，隨著經濟發展和居民收入穩步增長，消費向品質型、多樣化升級趨勢不會改變，消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，消費對經濟循環的牽引帶動作用將進一步增強。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊說。

伴隨消費升級步伐，如今中國消費者的購物車既裝著全球好物，也不乏國貨優品。

“這幾年國貨的時尚感和功能細節越做越好，性價比很高，現在我網購都會優先考慮國產品牌。”“90后”消費者小劉對記者說。

抖音電商數據顯示，2021年4月至2022年3月，抖音電商平臺國貨品牌商品數量同比增長508%;爆款榜中，國貨品牌數量占比92%，國貨商品數量占比93%。越來越多國貨品牌通過持續創新強勢“逆襲”，迎來快速增長。

“‘90后’‘95后’年輕人群成為新的消費主力，他們更愿意為個性、興趣、文化IP買單，對國貨國潮有很高的消費熱情。”抖音電商相關負責人說，未來平臺將繼續加大對國貨品牌尤其是中小商家扶持力度，帶動更多國貨“出圈”。

國家統計局日前發布的數據顯示，今年上半年，全國實物商品網上零售額同比增長5.6%，占社會消費品零售總額比重為25.9%。網上購物火熱的同時，更多實體商業也紛紛觸網上“云”，線上線下消費融合腳步加快。

“疫情在很大程度上推動了零售業‘萬物到家’進程。”化妝品零售商絲芙蘭相關負責人說，入駐美團零售平臺帶動全國門店銷量持續增長，今年“618”期間，絲芙蘭在美團單日訂單額環比增長超6倍。

中國連鎖經營協會會長裴亮表示，從傳統電商到社交電商再到即時零售、同城零售，零售行業已經走向線上線下聯動的全渠道發展，線上線下資源的整合，將產生“1+1>2”的效果。

近年來，隨著縣域商貿布局不斷優化、流通設施日漸完善，縣鄉消費市場供給更加豐富，下沉市場消費潛力正在加速釋放。

依托遍布全國縣鎮的超11000家門店，蘇寧易購零售云上半年數據顯示，縣鎮市場升級類家電十分走俏，萬元以上家電產品銷量同比增長超五成，集成灶、烘干機、空氣炸鍋等家電消費同比增長81%、129%、305%。

培育壯大下沉市場，無疑將成為進一步挖掘消費潛力的新空間。

“我國鄉鎮和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%。”商務部新聞發言人束玨婷表示，將會同有關部門繼續加大工作力度，加快補齊基礎設施和公共服務短板，鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業下沉供應鏈，提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務，增加優質供給，推動城鄉居民共享品質消費。(王雨蕭孫少雄)

關鍵詞： 實物商品網上零售額 抖音電商平臺 國貨品牌 社會消費品零售