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與其說“文化人”直播是降維打擊，不如說“文化人”直播是對商業的賦能與升維。商業不僅僅是交易，好的商業一定能提供額外的附加值。

新東方轉型直播帶貨農產品等，或許是出于一種探索、一種社會責任與情懷。筆者認為，這仿佛更能照見一個時代，即知識階層或文化知識分子與商品、在線直播彼此關聯，彼此賦能。

最近，新東方旗下東方甄選直播間雙語帶貨在網絡爆紅。同時，雙語帶貨主播董宇輝系新東方原高中英語老師，一時也火爆全網。公開數據顯示，東方甄選直播間在6月9日至10日的觀看人次超過了760萬，單日銷量總額也超過了1500萬;而在此48小時之前，直播間的觀看人次只有65萬，單日銷量總額才一兩百萬元。13日，新東方在線股價盤中一度漲超100%，市值兩天飆升60億。

董宇輝被稱為“文采飛揚”“腹有詩書”的主播，不僅雙語直播，而且能夠進行豐富有趣的知識講解。更為人欣賞的是，他的即興直播內容出了很多能敲開人心與之共鳴的“金句”。一場直播精彩紛呈，吸粉無數。媒體不禁會問，“有學問的董宇輝，是直播間的未來嗎?”更有媒體指出，“文化人”搞直播，真的是降維打擊。

筆者的媒體朋友曾點評，無論是新東方轉型，還是當前直播間雙語帶貨、“文化人”直播幾乎就如同當今時代的“燈塔”。新東方轉型直播帶貨農產品等，或許是出于一種探索、一種社會責任與情懷。筆者認為，這仿佛更能照見一個時代，即知識階層或文化知識分子與農業、在線直播彼此關聯，彼此賦能。

筆者認為，與其說“文化人”直播是降維打擊，不如說“文化人”直播是對商業的賦能與升維。商業不僅僅是交易，好的商業一定能提供額外的附加值。比如在麥當勞，即便不消費也可以分享其空間，這種信任、包容、友善的文化或許更吸引人心。“文化人”直播為商業賦能，為產品提供額外的附加值，這對于直播帶貨這種銷售模式來說，更凸顯其創新性。

董宇輝由“寂寂無名”突然成為直播“新貴”，也讓人們看到文化賦能直播的效能。曾經的新東方教師在直播間用中英文介紹蔬果、牛排、海鮮等，粉絲們一邊看直播買東西，一邊學英語，可謂一舉兩得。“老師們好像轉行了，又好像沒轉;新東方好像變了，又好像沒變。”

此外，董宇輝在直播時“金句”頻出，如“運氣可能會來，也可能不會來，但是這不影響你本來要堅守的心”“痛苦源于對現狀的不滿，痛苦了才有欲望去改變一切，痛苦就是力量”“我不是讓你當一個不靠譜的浪子，而是讓你在俗世中也不要忘記眼中的星光”……有觀點指出，看他直播，更像是在經歷一場心靈的洗滌，超出商品本身，談論愛、談論生活、談論夢想。

董宇輝雙語直播帶貨，給直播界帶來了不一樣的、清新的文化風氣。隨著商業經濟的發展、溫飽問題的逐步解決，人們對精神文化的需求逐漸多元。僅僅從物質的角度來看待商業的觀點已經是非常落后了。我們在提供商業服務與物質商品時，更應關注人們的精神文化需求。如人們不僅需要一碗米飯來填飽肚子，或許更需要懂得一粒米的來歷等。從廣義的角度來講，物質、商品或商業服務形式也是一種文化。從文化的角度來關照商業，是一種賦能，更是一種升維。

由此可見，“文化人”直播無疑是對直播領域的賦能與升維。筆者相信，如董宇輝這樣才華橫溢的知識“文化人”還有很多很多。或許，當今的時代是一個傾向于追求物質與物欲的時代，但與其抱怨現實不如真正行動，用自己的知識文化去不斷創新賦能升維物質商業的世界，去讀懂并滿足人們的精神文化需求，用自己的知識與才華去影響社會各個層面，進而引領一個全新的商業文化復興。

有觀點認為，直播帶貨界有了文化的加持，是一場產業升級。新東方似乎找到了一條正確的路，正在迎接轉型以來的一次飛躍式成長。事實上，新東方最重要的資源就是知識文化階層即青年教育人才，其無論是與農業結合，還是與直播結合，都將是知識文化與教育文化思想對各行業的賦能與升維。相信新東方不僅能找到轉型發展的商業路徑，更能引領一種全新的商業文化模式。(何翠云)

關鍵詞： 直播帶貨 董宇輝雙語直播帶貨 商業文化模式 新東方轉型