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游客在廣州古荔園民宿。

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近日公布的2023年中央一號文件提出，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。這是鄉村民宿連續兩年被寫進中央一號文件，鄉村民宿被定位為“鄉村新產品新業態”。

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伴隨近期旅游市場的回暖，鄉村民宿也熱起來。目前，民宿預訂平臺途家網上的鄉村民宿數量已超過50萬套，鄉村民宿的預訂量也從疫情前的占比三成增長至四成以上。

很多鄉村民宿已從單一的住宿向鄉村綜合體轉型。民宿與當地農業、生態、文創、餐飲娛樂等資源融合，已逐步成為鄉村經濟發展的新引擎。

鄉村民宿反哺鄉村，帶動了當地發展。湖南省張家界市水湧金江民宿以15間房子的體量，每年可解決所在村12名村民的就業問題，年收入共50萬元。

旅游市場持續回暖，游客面臨更多出游選擇。鄉村民宿要想脫穎而出，就必須切實提升質量，打造精品，滿足游客高品質的出游體驗，實現從觀光到度假體驗的轉變。

鄉村民宿的提質升級應發揮本地優勢，融入當地文化，打造特色IP，豐富旅游內容，串起當地景區，實現聚集效應。河南省新密市黃帝康養小鎮以中醫康養為主，結合山間瑜伽、山地騎行、國風體驗、露營等項目，民宿則以房車、帳篷為特色，突出文化休閑體驗。

民宿是一種感受型的旅游產品，為游客提供的不僅是住宿，還拓展了更多消費場景。“民宿+文創”“民宿+美食”“民宿+滑雪”“民宿+康養”等業態已成為新生力量。

以前京郊民宿多是經營半年休息半年的狀態，但現在完全不同，因為有了鄉村民宿產業鏈的融合發展，滑雪、文創、康養、農場一日游等有體驗感的民宿非常受游客歡迎。

今年1月，湖北咸寧與途家民宿開展“溫泉+民宿”宣傳營銷，以“累了一年來咸寧泡溫泉吧”為主題，催熱冬春旅游消費，推動“商文旅”深度融合發展，助力旅游經濟復蘇。

作為民宿預訂平臺，途家通過線上流量支持、線下賦能等方式積極參與鄉村民宿的建設和發展。目前，途家有1200位“美宿家”，這些民宿體驗家通過社交媒體分享住宿體驗。途家民宿大講堂在山東日照、河北承德、四川成都等地舉辦，為鄉村民宿經營者和管家進行培訓，受到當地政府和民宿從業者的好評。

關鍵詞： 旅游市場 鄉村旅游 積極參與