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游客在廣州古荔園民宿。

資料圖片

近日公布的2023年中央一號文件提出，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質升級。這是鄉(xiāng)村民宿連續(xù)兩年被寫進中央一號文件，鄉(xiāng)村民宿被定位為“鄉(xiāng)村新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)”。

【資料圖】

伴隨近期旅游市場的回暖，鄉(xiāng)村民宿也熱起來。目前，民宿預訂平臺途家網(wǎng)上的鄉(xiāng)村民宿數(shù)量已超過50萬套，鄉(xiāng)村民宿的預訂量也從疫情前的占比三成增長至四成以上。

很多鄉(xiāng)村民宿已從單一的住宿向鄉(xiāng)村綜合體轉型。民宿與當?shù)剞r(nóng)業(yè)、生態(tài)、文創(chuàng)、餐飲娛樂等資源融合，已逐步成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

鄉(xiāng)村民宿反哺鄉(xiāng)村，帶動了當?shù)匕l(fā)展。湖南省張家界市水湧金江民宿以15間房子的體量，每年可解決所在村12名村民的就業(yè)問題，年收入共50萬元。

旅游市場持續(xù)回暖，游客面臨更多出游選擇。鄉(xiāng)村民宿要想脫穎而出，就必須切實提升質量，打造精品，滿足游客高品質的出游體驗，實現(xiàn)從觀光到度假體驗的轉變。

鄉(xiāng)村民宿的提質升級應發(fā)揮本地優(yōu)勢，融入當?shù)匚幕蛟焯厣獻P，豐富旅游內(nèi)容，串起當?shù)鼐皡^(qū)，實現(xiàn)聚集效應。河南省新密市黃帝康養(yǎng)小鎮(zhèn)以中醫(yī)康養(yǎng)為主，結合山間瑜伽、山地騎行、國風體驗、露營等項目，民宿則以房車、帳篷為特色，突出文化休閑體驗。

民宿是一種感受型的旅游產(chǎn)品，為游客提供的不僅是住宿，還拓展了更多消費場景。“民宿+文創(chuàng)”“民宿+美食”“民宿+滑雪”“民宿+康養(yǎng)”等業(yè)態(tài)已成為新生力量。

以前京郊民宿多是經(jīng)營半年休息半年的狀態(tài)，但現(xiàn)在完全不同，因為有了鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，滑雪、文創(chuàng)、康養(yǎng)、農(nóng)場一日游等有體驗感的民宿非常受游客歡迎。

今年1月，湖北咸寧與途家民宿開展“溫泉+民宿”宣傳營銷，以“累了一年來咸寧泡溫泉吧”為主題，催熱冬春旅游消費，推動“商文旅”深度融合發(fā)展，助力旅游經(jīng)濟復蘇。

作為民宿預訂平臺，途家通過線上流量支持、線下賦能等方式積極參與鄉(xiāng)村民宿的建設和發(fā)展。目前，途家有1200位“美宿家”，這些民宿體驗家通過社交媒體分享住宿體驗。途家民宿大講堂在山東日照、河北承德、四川成都等地舉辦，為鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營者和管家進行培訓，受到當?shù)卣兔袼迯臉I(yè)者的好評。

關鍵詞： 旅游市場 鄉(xiāng)村旅游 積極參與