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本報(bào)訊 （記者曹衛(wèi)新）2025年前三季度，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇，紡織服裝行業(yè)在內(nèi)需支撐和結(jié)構(gòu)升級(jí)中保持韌性。10月31日，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”）發(fā)布2025年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，前三季度海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入155.99億元，同比增長(zhǎng)2.23%；扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤18.16億元，同比增長(zhǎng)3.86%。

海瀾之家以主品牌為核心，通過豐富的品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、運(yùn)動(dòng)裝等全品類市場(chǎng)的覆蓋，形成“全家人的衣柜”生態(tài)閉環(huán)。

在產(chǎn)品端，海瀾之家通過“新國潮、新街潮、輕商務(wù)、輕運(yùn)動(dòng)”四大風(fēng)格升級(jí)，推出墨羽輕殼皮膚衣、攬躍系列等極致單品，融合HLA-TECH科技面料與HLA-ECO環(huán)保理念，提升產(chǎn)品附加值。在渠道端，海瀾之家繼續(xù)以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，存量門店以運(yùn)營質(zhì)效為核心指標(biāo)，推進(jìn)動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化，購物中心等直營門店重點(diǎn)覆蓋核心商圈和重點(diǎn)增長(zhǎng)區(qū)域，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三季報(bào)顯示，截至2025年9月底，海瀾之家全品牌門店數(shù)量為7241家。其中，直營門店2220家，占比達(dá)30.66%。線下的門店遍布31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），覆蓋80%以上的縣、市，并進(jìn)一步拓展到東南亞海外市場(chǎng)。

線上業(yè)務(wù)方面全域布局，通過完善產(chǎn)品矩陣、深耕內(nèi)容生態(tài)及精準(zhǔn)營銷策略，海瀾之家以精準(zhǔn)營銷推動(dòng)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化協(xié)同增長(zhǎng)。今年前三季度，海瀾之家線上渠道主營業(yè)務(wù)收入達(dá)30.93億元。

多品牌協(xié)同方面，海瀾之家各細(xì)分賽道均實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。今年前三季度，海瀾之家其他品牌共計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.13億元，同比增長(zhǎng)37.19%。其中，職業(yè)裝領(lǐng)域，海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)依托集團(tuán)多元專業(yè)基因與資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)力專業(yè)設(shè)計(jì)、智能制造、綠色生產(chǎn)、客戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.82億元，同比增長(zhǎng)28.75%。

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