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酒店客群消費(fèi)需求不斷被挖掘與釋放，酒店行業(yè)正在從傳統(tǒng)住宿空間演變，朝著新生活方式轉(zhuǎn)變。對(duì)于新誕生酒店品牌，大家無(wú)一例外，傾向選擇提供越來(lái)越豐富多元的產(chǎn)品與服務(wù)，來(lái)營(yíng)造新的旅居生活方式。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)新常態(tài)的背景下，部分老酒店經(jīng)營(yíng)難以適應(yīng)市場(chǎng)需求，急需通過(guò)改造來(lái)優(yōu)化整合存量酒店資產(chǎn)。它是酒店行業(yè)在存量時(shí)代的需求，也是消費(fèi)升級(jí)下中國(guó)酒店行業(yè)的必然選擇。消費(fèi)者升級(jí)、社會(huì)潮流驅(qū)動(dòng)下，存量酒店也開(kāi)始將提升空間體驗(yàn)價(jià)值和創(chuàng)收能力作為首要解決問(wèn)題。

據(jù)悉，輕住集團(tuán)旗下悅享酒店，是輕住集團(tuán)2019年下半年針對(duì)行業(yè)存量市場(chǎng)推出的以“輕改造、個(gè)性化”為主旨的酒店品牌，旨在聚焦消費(fèi)者的核心住宿體驗(yàn)需求，尊重門(mén)店特性聚焦打造“百店百變”，體驗(yàn)不同的門(mén)店，悅享不同的感受。

作為酒店消費(fèi)的主力群體，追求個(gè)性化消費(fèi)者身上有很多顯現(xiàn)標(biāo)簽——熱情、潮流、好奇心、個(gè)性、還有想象力同時(shí)，對(duì)于酒店住宿的需求也不同往昔，在滿(mǎn)足核心住宿的需求上，他們更追求多樣的體驗(yàn)。

作為小投入、高坪效的酒店品牌悅享酒店成為行業(yè)標(biāo)桿，不僅滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，而且可以讓酒店商家獲得更高的投資回報(bào)率。

綜合分析來(lái)看，悅享酒店至少在5方面為商家節(jié)省成本，提升收益。

01、時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)復(fù)購(gòu)率

悅享酒店定位百變潮流生活方式酒店，在整體空間設(shè)計(jì)中采用了大量的不規(guī)則元素等設(shè)計(jì)元素，既保留了酒店商家的特色，同時(shí)更能突顯品牌個(gè)性。在整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格上，色調(diào)以簡(jiǎn)約時(shí)尚為主，搭配潮流色系作為點(diǎn)綴色，使產(chǎn)品空間更添靈動(dòng)與藝術(shù)氣息，形成悅享的獨(dú)特風(fēng)格。

步入酒店大堂，原本中規(guī)中矩的前臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)多維的復(fù)合空間。這里有辦理入住的前臺(tái)、游戲互動(dòng)區(qū)、特色便利店等場(chǎng)景，此外還配備極具社交意味的游戲場(chǎng)景，鮮明亮麗、簡(jiǎn)潔跳脫的色彩氛圍成功吸引了追求百變年輕消費(fèi)客群的注意。

從產(chǎn)品落地角度看，悅享酒店通過(guò)融入軟裝搭配，簡(jiǎn)化硬裝裝飾，快裝模組化的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)快速改造，快速落地，降低綜合改造成本。悅享標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品體現(xiàn)城市印記和百變?nèi)松脑O(shè)計(jì)理念，既作為共性，又體現(xiàn)個(gè)性，為消費(fèi)者打造一個(gè)新都市美學(xué)的住宿體驗(yàn)。

02、物業(yè)標(biāo)準(zhǔn)靈活，老舊物業(yè)煥發(fā)生機(jī)

作為針對(duì)存量酒店的品牌解決方案，與其他酒店品牌區(qū)別在于，悅享酒店在物業(yè)選擇上更加靈活在營(yíng)酒店不管在商業(yè)綜合體、裙樓、商業(yè)辦公層，都可進(jìn)行二次設(shè)計(jì)優(yōu)化升級(jí)，將這些酒店升級(jí)為百變潮流的悅享酒店，讓每一寸空間的商業(yè)價(jià)值最大化。

03、聚焦核心功能、減少低頻的產(chǎn)品和服務(wù)

與全服務(wù)型酒店相比，悅享酒店對(duì)于低頻產(chǎn)品和服務(wù)做了減法，有效提高坪效、人效和獲利能力，比如會(huì)議廳、可以多項(xiàng)選擇的多功能餐廳、全功能的洗衣房等適當(dāng)減少，而根據(jù)消費(fèi)者當(dāng)前需求將在安全、衛(wèi)生、服務(wù)等方面強(qiáng)化，提升對(duì)客服務(wù)質(zhì)量。

對(duì)于市面上大部分酒店對(duì)于存量酒店有暗房需求且不能很好地拓展空間，而悅享酒店采用別出心裁的設(shè)計(jì)弱化暗房劣勢(shì)，將暗房打造成頗具品牌體驗(yàn)空間，保證客人住宿體驗(yàn)的同時(shí)更帶來(lái)了意外之喜，這是酒店從過(guò)去單一的入住體驗(yàn)轉(zhuǎn)向?qū)嵱妹缹W(xué)轉(zhuǎn)變，也是對(duì)傳統(tǒng)酒店蝶變思路重大變革與創(chuàng)新。

04、悅享酒店空間引入商業(yè)化，復(fù)合功能增加坪效

常規(guī)酒店大堂只有接待功能，屬于“非收益區(qū)域”，而悅享大堂是一個(gè)功能非常全面的空間，屬于“收益區(qū)域”。悅享大堂沒(méi)有明顯的功能分區(qū)，根據(jù)消費(fèi)者需求打造不同的區(qū)域，可以約三五好友一起坐下來(lái)玩手游，或者購(gòu)買(mǎi)大堂空間集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴植入的便利產(chǎn)品，除了能為住宿客人提供服務(wù)外，還能吸引酒店以外的客人來(lái)消費(fèi)，多功能高度疊加，提升坪效。

05、貸款融資支持、商家升級(jí)無(wú)壓力

本月初，集團(tuán)宣布加碼賦能維度，推出了針對(duì)商家的金融服務(wù)，在不到一個(gè)月內(nèi)，有近百家門(mén)店進(jìn)行了貸款升級(jí)服務(wù)，集團(tuán)的貸款融資服務(wù)旨在幫助酒店合作商家緩解資金壓力，并為酒店籌建、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品升級(jí)提供資金支持。這一貸款融資產(chǎn)品的推出以無(wú)抵押、手續(xù)簡(jiǎn)單、當(dāng)天放款為優(yōu)點(diǎn)，著重解決了酒店“融資難，融資貴”的痛點(diǎn)。

在設(shè)計(jì)之初，悅享酒店秉承消費(fèi)者需求與商業(yè)改造相平衡的原則，從設(shè)計(jì)風(fēng)格、軟裝配置、運(yùn)營(yíng)服務(wù)體驗(yàn)等方面提升客戶(hù)留存度，增加客戶(hù)消費(fèi)頻率，促進(jìn)酒店整體銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，從而大大提升整體的坪效。從上述分析就可以看出，悅享酒店致力于讓每一寸空間都能得到合理利用，悅享酒店高坪效運(yùn)營(yíng)模式，成為了高坪效酒店的典范，受到了眾多投資人的一致好評(píng)。低投入高收益的投資回報(bào)模型也讓悅享酒店成為酒店商家最關(guān)注的酒店品牌。(記者 張銘陽(yáng))

關(guān)鍵詞： 酒店行業(yè) 傳統(tǒng)住宿