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2000億元的中國瓶裝水市場，長期以來存在著礦泉水和飲用天然水兩類產品的競爭。中國瓶裝水行業發展前期，礦泉水份額最高，此后礦泉水衰落，飲用天然水占據龍頭地位。但最新發布的一份數據報告顯示，礦泉水的線上銷售增速超越飲用天然水，兩強相爭再次出現此消彼長的態勢，京東超市最新宣布加碼入局或將加速推動礦泉水逆襲。

日前，京東超市舉辦京東水飲節線上媒體溝通會，中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會、十大飲用水水源地品牌代表參加了這一會議。

會上發布的數據報告顯示過去的12個月，京東超市的飲用天然水銷量份額雖然高于礦泉水15個百分點，但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個百分點，用戶增速上，礦泉水超過飲用天然水9個百分點。

在媒體溝通會上，京東超市發布了針對礦泉水的五大扶持舉措，從品牌共建、技術合作、精準營銷、產品規劃與市場拓展5個方面助力礦泉水品牌高速發展。未來五年，將扶持10個飲用水品牌營收達到或超過10億元。

在不少消費者的認知中，早年購買的瓶裝飲用水，多以礦泉水居多。而現實是，一段時間以來，飲用天然水占據大部分市場，消費者對礦泉水的關注度并不高。

近年來，消費者對健康飲用水的需求正在提高，再度帶動礦泉水消費市場崛起。會議當天發布的2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告，提供了佐證。因京東超市在國內商超行業的領先地位，其數據也被視為行業的風向標，具有代表性意義。

京東超市數據顯示礦泉水市場呈現十大消費趨勢，其中包括：飲用天然水銷量占飲用水整體份額的49%，位列第一。不過，礦泉水銷售額同比增長最快，達到43%;礦泉水用戶增速也是最快，達到46%，飲用天然水為37%。

在會議上，中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會主任委員、中國地質科學院水文地質環境地質研究所副所長張兆吉表示：“如何做好礦泉水資源的合理開發與保護利用，如何實現礦泉水資源生態效益、社會效益、經濟效益的多贏，是礦泉水行業發展的一個關鍵點。”

據京東超市休食水飲部總經理王曉軍介紹，京東超市從2019年開始便布局高品質飲用水市場，先后與5100、昆侖山等品牌進行水源地插旗共建，共同認證品質好水，提升大眾對高品質飲用水的認知。

為進一步助力飲用水行業發展，共同提升國民飲水品質，會議上，京東超市與農夫山泉、潤田翠、5100、昆侖山、芙絲(VOSS)、嶗山、活力恩(HORIEN)、中糧悅活、元氣森林與怡寶十大品牌簽署了戰略合作協議，在品牌共建、技術合作、精準營銷、產品規劃、市場拓展等方面開展深度合作。

京東超市休食水飲部總經理王曉軍表示，在品牌共建方面，京東將把十大品牌作為重點戰略品牌，從集團層面給予重點資源傾斜，包括站內外資源聯合推廣、線上線下資源融合、新老用戶資源提升規劃等，全方位提升雙方品牌形象。

在技術合作方面，十大品牌將與京東Y事業部、京東云開展合作，以京東大數據和人工智能技術平臺為基礎，構建面向全渠道的智慧供應鏈生態，為消費者提供高效的購物體驗，共同推進區塊鏈防偽溯源等項目，實現多方共贏的零售智能化商業模式。

在精準營銷方面，將在會員運營、用戶拉新、市場培育、產品定位、競品分析等方面實現精準營銷，實現市場動態有跡可循，營銷決策事半功倍。

在產品規劃方面，京東將進一步匯集海量用戶的群體需求，打造差異化的產品，依托京東供應鏈進一步拓展產品銷售渠道。同時，京東將規劃成立高品質飲用水專區，實現重點產品的強推薦，助力高品質飲用水獲得更多的曝光。(姜虹)

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