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“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為我國品牌經濟發展指明了方向。隨著中國加快制造業高質量發展，推動制造強國建設，品牌經濟的重要性愈加凸顯，我國品牌經濟引來最好發展時機。

實現快速發展

近年來，中國品牌全球影響力持續攀升。賽迪研究院科技與標準研究所分析對比世界品牌實驗室發布的《世界品牌500強》數據發現，2012年至2021年，中國上榜品牌數量由23個增至44個，十年間幾近翻了一番，數量超過德國、英國，直逼法國、日本，已進入世界品牌大國第二陣營。其中，進榜前100的中國品牌數量由4個上升至10個，超過法國(7個)、日本(4個)和英國(5個)。值得關注的是，中國品牌影響力在不斷向高端攀升。2021年，新上榜的26個品牌中，中國占據5席，是新上榜品牌數量最多的國家。

賽迪研究院科技與標準研究所張百茵分析認為，中國品牌力的穩步提升主要得益于國家高度重視品牌建設。根據“三個轉變”重要指示精神，相關部門陸續發布了《國務院辦公廳關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》等一系列政策措施。2017年5月10日，經國務院批準設立“中國品牌日”并舉辦了首次慶典。

“品牌是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是國家競爭力的綜合體現。在中國品牌力不斷提升的同時，國貨品牌也隨之強勢崛起。”張百茵說。

數據顯示，近五年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌三倍;2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%;京東成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“隨著國產品牌產品質量、設計能力、科技含量日益提升，不斷滿足消費者對高品質的需求，購買國貨已成為一種潮流，這充分顯示出國內消費者民族自信心不斷增強以及消費觀念日趨理性成熟。當前國貨品牌業已成為拉動內需、促進我國品牌經濟崛起的重要力量。”張百茵分析道。

機遇挑戰并存

品牌經濟的發展推動中國制造業向全球產業鏈價值鏈中高端攀升，這其中既有機遇，也存挑戰。

張百茵認為，從國際國內兩個角度、兩個市場看，一方面，“一帶一路”建設的不斷推進為中國品牌經濟發展創造了機遇，尤其是在新興市場。據統計，2021年中國品牌在印度、巴西等新興市場的谷歌和YouTube搜索量同比增長了66%。另一方面，國內國際雙循環發展格局更好地連通起國內市場和國際市場，為中國品牌發展提供可持續動力。

張百茵進一步分析道，進入數字化時代以來，全球產業鏈價值鏈加速重構，這為品牌經濟發展帶來新契機。可以看到，隨著5G、物聯網、大數據、云計算、人工智能、工業互聯網等數字技術的不斷成熟，中國企業的創新能力也在持續提升，新產品新業態新模式不斷涌現，從而加快產品和服務質量升級步伐，這也是提升中國品牌價值的新契機。

另一個重要因素是，年輕一代消費群體更認同“國潮”文化，更愿意選擇國貨品牌，這為品牌經濟發展注入新活力。百度搜索大數據顯示，對“國潮”感興趣的00后、90后年輕消費者已超過七成。國際方面，2018年至2021年發達國家對中國品牌認知度由14.9%穩定上升至19.8%，特別是18至34歲年輕消費群體對中國品牌的認知度更高，增長趨勢更明顯。

“不過在看到利好因素的同時也要看到，經濟全球化逆流加劇、保護主義和單邊主義上升等都對中國品牌經濟的發展帶來新的挑戰。”張百茵舉例，比如在人工智能等重點領域，近年來西方發達國家不斷加強戰略部署和技術出口管制。

對于如何進一步推動中國品牌經濟發展，張百茵認為可以從三個層面考量。一是要堅持創新驅動，引領品牌建設邁向高端化。創新是品牌價值提升的關鍵驅動因素，高端化是品牌經濟發展的必由之路，企業應加快數字化轉型發展，堅持“科技領跑”，加強高端產品研發，樹立中國品牌高端形象，提升中國品牌全球競爭力。

二是要倡導質量先行，提升中國制造品質。企業應建立健全質量管理體系，推動質量管理活動數字化升級，對標全球一流品牌，加強工業設計、標準制定、檢驗檢測，不斷完善產品和服務質量。同時企業要嚴格杜絕發生質量安全、虛假營銷、數據泄露、不正當競爭等誠信問題。

三是要重視品牌戰略，構建品牌生態體系。建議企業在全球化發展中重視對中國品牌友好的發達市場，拓展“一帶一路”沿線國家的新興市場，將新事物接納能力強的年輕消費群體作為國際市場開拓的突破點。同時，加強與跨國公司和當地龍頭企業協同合作，營造全方位服務于消費者的品牌生態體系，強化品牌核心價值，鞏固品牌市場地位。(劉旭穎)

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